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Brand su Pinterest, social network in super ascesa

Brand su Pinterest, social network in super ascesa
Mercoledì, 05 Dicembre 2012

Pinterest sta spopolando: è quanto emerge dalla pubblicazione dell’attesissimo social media report Nielsen 2012, che ogni anno mostra una panoramica completa sulle tendenze delle piattaforme sociali.

Il social network, nato solo nel 2010, permette agli utenti di gestire una bacheca online in cui riunire tutto ciò che si ama, individualmente e collettivamente, condividendo foto, video, immagini, ordinandole per categorie o per ambiti tramite le board.

Se Facebook, com’era prevedibile, è ancora il dominatore incontrastato della classifica, la top 10 mostra che Pinterest piazzandosi al 6° posto supera anche G+, che può contare sull’appoggio di una casa madre molto influente. L’ascesa di Pinterest in cifre: +1047% dal 2011 sulla versione desktop e un incredibile +4225% nel mobile.

I dati Nielsen aggiungono preziose informazioni: chi è l’utilizzatore medio di Pinterest? È donna, bianca, e ha tra i 25 e i 49 anni. Le categorie più popolose per le immagini? Casa, moda, artigianato. Anche il cibo funziona bene, e le aziende che operano in questi campi dovrebbero essere le prime ad avere cura di coltivare il loro spazio su Pinterest.
Non mancano le versioni "maschili" di Pinterest: stessa idea di fondo, ma immersa nel testosterone, come Tapiture

Ultimamente anche in Italia sempre più portali aggiungono i pin button sotto alle immagini, per far sì che un utente Pinterest che naviga e incontra qualcosa di suo gusto possa facilmente appuntarsela e condividerla. Se da una parte si aiuta l'utente a condividere quello che lo colpisce, dall'altra le aziende trovano in Pinterest la possibilità di trasmettere informazioni con le immagini. 

Le immagini, si sa, comunicano spesso più delle parole; emozionano e trasmettono contenuti impliciti. Per le aziende, niente di meglio per promuovere non solo i propri prodotti ma anche i valori che muovono il marchio. La notizia dell’arrivo delle pagine aziendali su Pinterest risale a due settimane fa: dal 15 novembre, infatti, le aziende hanno la possibilità di verificare il loro account ufficiale e di aggiungere nuovi bottoni e widget al profilo.

Vediamo ora come si comporta un’azienda statunitense su Pinterest, Wendy’s, una catena di ristoranti fast food che vende hamburger, patatine fritte e ricche insalate. Wendy’s ha deciso di dedicare boards ad alcuni dei piatti che propone: così, la Berry Almond Chicken Salad Ingredients Board rivela, ingrediente per ingrediente, cosa rende l’insalata così sfiziosa.

Nel caso dell’Asiago Ranch Chicken, panino piuttosto corpulento, con carne, formaggio, bacon, pomodoro e salse varie, c'è una board che comprende anche immagini di audacia, “boldness”, perché, spiega Wendy's, il panino ha un carattere forte, baldanzoso. Si possono così vedere atleti impegnati in sport estremi ad alto tasso di adrenalina, come l’arrampicata o le acrobazie in bicicletta. In questo caso dunque Wendy’s ha deciso di condividere anche immagini che rimandano all’universo emozionale che il prodotto evoca.


Ci sono anche curiose immagini tagliate in verticale, scroll, per mostrare il Wendy’s way, la passione del marchio per gli ingredienti freschi e genuini: una fattoria da sogno contornata da una didascalia che spiega come tutte le materie prime delle insalate siano prodotte negli Stati Uniti, le foglioline di spinaci e le mandorle che si tuffano in fresche insalate, cestini di pomodori irrorati di goccioline d’acqua. 

 

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