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Gli slogan onesti di Clifton Dickens

Gli slogan onesti di Clifton Dickens
Giovedì, 30 Gennaio 2014

Il payoff (letteralmente: frase di chiusura) di un brand è quello che la maggioranza delle persone chiama “slogan”. Quell’elemento verbale,  quella frase stringata, quell’aggettivo,  che accompagna il marchio per renderlo memorabile,  aumentare la sua riconoscibilità e la ridondanza.

Dove c’è Barilla c’è casaJust do it, What else?, Perché voi valeteConnecting people, Per chi non si accontenta. Vi suonano familiari? Certo, perché sono payoff ben riusciti. Sintetici, memorabili, semplici; raccontano il prodotto mettendo in luce le sue qualità distintive, ovviamente esagerando. Ci sono persino payoff che sono entrati nel modo di parlare degli italiani: “Un diamante è per sempre”, “Cosa vuoi di più dalla vita?” “Toglietemi tutto ma non il mio…”

I payoff disegnano un mondo ideale, iperbolico, in cui il prodotto pubblicizzato diventa il soggetto della frase e il centro dell’universo.  E se gli slogan dicessero invece le cose come stanno?

È quello che deve aver pensato Clif Dickens, classe 1986, un graphic designer, quando il 30 dicembre 2011 diede vita a Honest slogan. Si tratta di un blog su Tumblr che pubblica curiose e divertenti re-interpretazioni dei marchi più famosi (soprattutto negli Stati Uniti) con slogan che, semplicemente, dicono la verità, avvicinandosi alla percezione che il consumatore medio ha di loro. Quindi i nuovi slogan sottolineano “plus” nel marchio ben lontani da quelli che l'azienda aveva intenzione di veicolare (per esempio, Mc Donald’s, I’m loving it, diventa Mc Donald’s, perché hai solo 4 $) oppure svelano contraddizioni, come Lexmark, l’azienda che produce stampanti, che dice: le nostre cartucce  costano più delle stampanti, o FedEx, l’azienda di trasporto merci, che avverte che probabilmente il contenuto del pacco è rotto.

L’effetto è davvero molto divertente e verosimile, dato che Clifton usa le stesse font e i colori giusti: 

 

 

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